環(huán)?！翱梢颇z”顛覆傳統(tǒng)行業(yè) 將成治霾高手

穹頂之下，霧霾由“過(guò)客”搖身變成“?？汀?，全民治霾的道路且阻且艱。為切斷源頭，人們正圍繞煤炭和麥稈燃燒以及汽車尾氣等傳統(tǒng)成霾因素作積極改良。殊不知，帶有VOC的有機(jī)化工物質(zhì)同樣是“成霾元兇”，依附于工業(yè)產(chǎn)品，隱匿在人們衣食住行的各個(gè)細(xì)節(jié)，更像是一個(gè)“看不見(jiàn)的對(duì)手”。

作為現(xiàn)代文明的傳播載體，打印行業(yè)正是VOC排量的重災(zāi)區(qū)之一。數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)彩噴打印企業(yè)VOC總排放量已達(dá)到幾十萬(wàn)噸級(jí)別。顛覆傳統(tǒng)打印行業(yè)，周廣濱和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)辟出了一條環(huán)保打印的新路徑，力促水性打印耗材、全水性多次可移膠等多款產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，直接將“VOC排出量減少到零”。如今，伴隨北京“禁止VOC溶劑進(jìn)入汽車和家具行業(yè)”的新規(guī)出臺(tái)，周廣濱坦言：“推廣環(huán)保可移膠的春天即將到來(lái)”。本期《千人》雜志，將通過(guò)周廣濱和他的創(chuàng)業(yè)故事，見(jiàn)證環(huán)?！翱梢颇z打印介質(zhì)”如何顛覆傳統(tǒng)，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代，也為希冀走出國(guó)門的本土企業(yè)提供模式借鑒。

環(huán)保“可移膠”顛覆傳統(tǒng)

區(qū)別于一般企業(yè)家，周廣濱的辦公室陳設(shè)透出濃厚藝術(shù)氣息：一幅集結(jié)了36位美國(guó)總統(tǒng)的“名畫(huà)”懸掛于辦公臺(tái)背后，墻壁、山水畫(huà)及油畫(huà)作品點(diǎn)綴在辦公樓的走廊兩側(cè)。第一次造訪的來(lái)客，大多有誤入美術(shù)館的錯(cuò)感。

其實(shí)，這些“畫(huà)作”都是周廣濱公司的打印成品。目前，周廣濱旗下的產(chǎn)品包括水性打印耗材、全水性多次可移膠，分別對(duì)應(yīng)“如何打印”、“打印后怎樣利用”兩個(gè)層次。作為累積10年資本后的創(chuàng)業(yè)“首秀”，周廣濱底氣很足：“我們的產(chǎn)品是對(duì)傳統(tǒng)打印行業(yè)的一次顛覆！”他所指的“顛覆”，涵蓋在打印環(huán)節(jié)的方方面面：水性打印耗材適合于小批量個(gè)性化印刷，也可三維打??；全水性多次可移膠類產(chǎn)品好像放大版的“便利貼”，撕下來(lái)不會(huì)產(chǎn)生殘余膠且到處可用。一系列令人“腦洞大開(kāi)”的創(chuàng)新成果，已形成批量生產(chǎn)，并體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)細(xì)節(jié)。

比起“顛覆”，它們自帶的環(huán)保海報(bào)似乎更耀眼。走進(jìn)周廣濱公司的廠房，幾位工人正在自動(dòng)化寬幅涂布生產(chǎn)線上操作，整個(gè)車間既安靜，又無(wú)異味。周廣濱介紹，“這得益于水性環(huán)保多次可移膠技術(shù)的應(yīng)用”。據(jù)了解，此項(xiàng)技術(shù)作用下，周廣濱公司旗下的水性打印耗材和全水性多次可移膠等產(chǎn)品均符合綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。他特別強(qiáng)調(diào)，推廣全水性多次可移膠，對(duì)于當(dāng)前霧霾治理意義重大——“霧霾現(xiàn)象的三大污染來(lái)源，分別是煤/麥稈燃燒物、汽車尾氣、帶有VOC的有機(jī)化工物質(zhì)。其中，VOC溶劑在彩噴打印行業(yè)普遍使用，可想而知造成的污染有多大”。周廣濱舉了個(gè)例子：?jiǎn)慰磭?guó)內(nèi)彩噴打印PP膜排名前五的公司，每年大概有18000噸以上的VOC溶劑排放量，若算上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中小型企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品，排放量會(huì)直接上升到幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)噸的級(jí)別。

但眼前的困境在于這款“將VOC排放量減少到零”的膠水和打印介質(zhì)還未走進(jìn)千家萬(wàn)戶。周廣濱坦言：“用戶的使用慣性、一味追求低成本、地方保護(hù)主義都或多或少給市場(chǎng)開(kāi)拓帶來(lái)困擾”。然而，話鋒一轉(zhuǎn)，周廣濱認(rèn)為“產(chǎn)品的春天即將到來(lái)”。據(jù)悉，為治理霧霾等大氣污染，2014年北京市出臺(tái)了“禁止VOC溶劑進(jìn)入汽車和家居行業(yè)”的規(guī)定。周廣濱相信，在新環(huán)保政策的強(qiáng)有力拉動(dòng)下，會(huì)倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型、刺激消費(fèi)習(xí)慣的變革。

除了“借勢(shì)”，周廣濱也正在摸索推廣之道。他想到的“治本方法”是推動(dòng)“企標(biāo)變國(guó)標(biāo)”,即通過(guò)建立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一路上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，最后在國(guó)家的主導(dǎo)下推動(dòng)產(chǎn)品普及。為了縮短周期，周廣濱選擇“兩條線”并行：一方面達(dá)成部分企業(yè)聯(lián)合，以行業(yè)聯(lián)盟形式擴(kuò)大推廣渠道，共同設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；另一方面加強(qiáng)高?？蒲性核献鳎疽雅c華南理工大學(xué)造紙系和國(guó)家重點(diǎn)造紙實(shí)驗(yàn)室合作，并計(jì)劃參與建立國(guó)家環(huán)保型彩噴產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定。

推廣全面開(kāi)花，周廣濱并不排斥“新路子”。最出乎意料的是，這位職場(chǎng)“老人”居然被半推搡著參加了中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，和一群年輕人同臺(tái)競(jìng)技，比拼創(chuàng)新成果?；叵肫饏①愡^(guò)程，周廣濱顯得樂(lè)不可支：“我們一路過(guò)關(guān)斬將，成為新材料組全國(guó)十強(qiáng)，拿到了國(guó)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金，也吸引了不少風(fēng)投和潛在客戶的注意，效果完全超出了想象！”此次試水的成功，無(wú)疑是推廣道路上的“驚喜”。

對(duì)于推廣預(yù)期，周廣濱有一個(gè)計(jì)劃表。他介紹，未來(lái)主要重心落在全水性可移膠產(chǎn)品上：“目前整個(gè)環(huán)保水移膠產(chǎn)品市場(chǎng)總額已有2000億元左右，我們預(yù)期在未來(lái)五年之內(nèi)該類產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)份額的1/3—1/4”。

跨國(guó)供應(yīng)商的博弈之道

看好改革紅利，越來(lái)越多本土企業(yè)嘗試借跨國(guó)公司“東風(fēng)”的發(fā)展路徑。然而，這股風(fēng)潮“看起來(lái)很美”，實(shí)際操作中許多企業(yè)卻因缺少經(jīng)驗(yàn)而連連碰壁。歷經(jīng)創(chuàng)業(yè)初期的陣痛，周廣濱和他的企業(yè)，已逐步適應(yīng)跨國(guó)供應(yīng)商的新角色，并形成了一套博弈之道。

周廣濱把自己比作“海鷗”，經(jīng)常往返不同國(guó)度洽談合作。眾多合作者中，不乏惠普、柯達(dá)等打印行業(yè)中的老牌跨國(guó)公司。如何讓優(yōu)質(zhì)資源“為我所用”，周廣濱認(rèn)為“找準(zhǔn)折衷點(diǎn)”很關(guān)鍵。

據(jù)了解，中國(guó)本土企業(yè)與國(guó)際企業(yè)合作時(shí)，通常采取“以市場(chǎng)換技術(shù)”的辦法，即花資金購(gòu)買國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的使用權(quán)。然而，談判往往因“無(wú)法預(yù)判該技術(shù)的市場(chǎng)接受程度”而擱淺。對(duì)此，周廣濱所在公司大膽采用了另一模式：“對(duì)方先無(wú)償提供技術(shù)，待投放市場(chǎng)后，根據(jù)一定周期內(nèi)使用該技術(shù)的產(chǎn)品銷售額進(jìn)行合理分成”。當(dāng)企業(yè)自有技術(shù)占主導(dǎo)后，再反向出口到世界各地。事實(shí)證明，他的新模式獲得了巨頭們的認(rèn)可，也擴(kuò)寬了國(guó)際合作的渠道。

對(duì)于手握核心技術(shù)的本土企業(yè)而言，更關(guān)心的是如何“劃定知識(shí)產(chǎn)權(quán)邊界，達(dá)成技術(shù)雙向購(gòu)買”。周廣濱的企業(yè)正是其中之一。目前，公司已對(duì)水性可移膠、特種涂層結(jié)構(gòu)的打印介質(zhì)等多項(xiàng)技術(shù)啟動(dòng)了專利保護(hù)渠道。面對(duì)復(fù)雜的技術(shù)歸屬和使用邊界問(wèn)題，周廣濱早有準(zhǔn)備：“首先，我們股東團(tuán)隊(duì)構(gòu)成中包括了律師事務(wù)所合伙人，為保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)、避免專利糾紛起到重要作用；其次，經(jīng)過(guò)雙方約定，對(duì)于一方獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分，只收取中間的推廣費(fèi)用，授權(quán)給對(duì)方使用，知識(shí)產(chǎn)權(quán)交叉或共有部分，則默認(rèn)為雙方都有使用權(quán)”。周廣濱坦言，在海外耳濡目染二十余年，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“操刀”相對(duì)會(huì)更熟悉。

“平衡”二字，被看作是周廣濱的跨國(guó)供應(yīng)商博弈之道。但是，深諳“打鐵還需自身硬”的周廣濱，認(rèn)為“平衡”的前提是公司內(nèi)在的創(chuàng)造力。他總結(jié)道，“在尋求跨國(guó)合作的時(shí)候，一方面要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓；另一方面要開(kāi)放思維，用新辦法解決合作中的種種問(wèn)題 ”。目前，周廣濱和跨國(guó)公司的合作已平穩(wěn)渡過(guò)磨合期，80%產(chǎn)品終端的銷售渠道為海外市場(chǎng)。

取經(jīng)《亮劍》學(xué)管理

回首創(chuàng)業(yè)道路中的篳路藍(lán)縷，周廣濱戲稱自己“從一個(gè)單純的知識(shí)分子，變成了一個(gè)有綜合管理能力的儒商”。他總結(jié)道，中間受了很多磨難、吃了不少苦和虧，但“最后的果子比較甜”。

自2001年以來(lái)，周廣濱通過(guò)技術(shù)指導(dǎo)和參股，幫助了多家國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入數(shù)碼打印領(lǐng)域，如今超過(guò)億元銷售的有十家以上，已上市和將要上市的也有數(shù)家。他是將防水彩噴涂層引進(jìn)國(guó)內(nèi)的第一人，由此開(kāi)發(fā)出的“第一”品牌更多。多年經(jīng)驗(yàn)的積累終于讓他滿懷信心，自主創(chuàng)業(yè)并成為控股股東。自2013年投資創(chuàng)業(yè)以來(lái)，周廣濱又開(kāi)始了“空中飛人”的忙碌生活。在飛機(jī)上他也沒(méi)閑著，經(jīng)常利用碎片化時(shí)間瀏覽新聞資訊、惡補(bǔ)管理知識(shí)。公開(kāi)場(chǎng)合中，他曾不止一次流露出自己對(duì)《亮劍》主角李云龍的喜愛(ài)。

從《亮劍》中周廣濱感受最深的有兩點(diǎn)：狼群戰(zhàn)術(shù)、不墨守成規(guī)。隨后，他作出逐一分析：“狼群戰(zhàn)術(shù)，講究的是成群結(jié)隊(duì)，一齊沖上去，嗷嗷叫形成氣勢(shì)，充分展示集體的戰(zhàn)斗力；不墨守成規(guī)，在于鼓勵(lì)帶兵打仗的時(shí)候不按常理出牌，獨(dú)辟蹊徑，激發(fā)更多新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明、新創(chuàng)造”。他的《亮劍》哲學(xué)，落實(shí)到日常管理，其實(shí)是對(duì)團(tuán)隊(duì)精神、創(chuàng)新意識(shí)的別樣闡述。

海納百川，周廣濱“取經(jīng)”管理的對(duì)象也包括已成長(zhǎng)起來(lái)的本土大品牌。他坦言，“華為員工把被子帶進(jìn)辦公室”一事給他帶來(lái)觸動(dòng)較大。為此，周廣濱在公司業(yè)績(jī)考核方面作了諸多嘗試，尋求將公司利益與員工利益相捆綁的制度規(guī)范。其中，呼聲最高的要數(shù)股份激勵(lì)制。周廣濱表示：“目前正在考慮讓公司骨干員工陸續(xù)持股權(quán)，鼓勵(lì)他們和公司一起成長(zhǎng)”。

基于未來(lái)的管理暢想，周廣濱提出了“奧運(yùn)五連環(huán)”理論。他認(rèn)為，無(wú)論做任何一件事，都需要照顧好合作者及股東、員工、客戶、社會(huì)、家庭五個(gè)方面。但凡達(dá)到這個(gè)境界的企業(yè)家，事業(yè)會(huì)進(jìn)入上升期，人生價(jià)值也會(huì)自然被他人和社會(huì)所認(rèn)可?？萍紕?chuàng)新，造福后代，培養(yǎng)新人并帶動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型換代已成為他奮斗路上的新目標(biāo)。